今年的互联网视频网站各类版权中，啥类型的版权最贵？各位看官可能会觉得是电视剧或者娱乐节目的版权最贵吧？的确，如今的互联网上，一部非独家的播出剧的版权，成本已经达到了1000万到2000万之间，而独家播出剧的版权，更是已经被炒到了5000万到7000万。如果是人气特高，收视率特火爆的那种娱乐节目，那版权费上亿更是轻松加愉快。不过，相比于体育赛事直播的版权，这个价还是低了点。在很多内地的剧集和娱乐节目还在拿人民币交易的时候，一些火爆的体育赛事，版权费都已经炒到千万甚至是上亿欧元，折合人民币就是1亿至10亿的级别了。

对于咱中国的足球迷而言，从上周起，欧洲五大联赛陆续开赛，相信不少球迷和小官一样，都已经开始了每周末准时准点打开电脑开启各种直播平台的“看球季”。不过，上周末，当小官习惯性的点开PPTV体育频道，却愕然发现，我靠英超呢？

原来，本赛季PPTV体育公司放弃了引进英超的直播版权，转而以5年2.5亿欧元的价格拿下了西甲的全媒体代理。这个决定多少让小官有些意外，毕竟用PPTV看了英超几个赛季了，说没有就没有，这让我们上哪说理去！在球迷们看来，英超毕竟是现在欧洲五大联赛中，商业开发最成功的联赛，相比之下，西甲的“三国演义”可就没劲多了。这么大手笔的投资，PPTV就真的不怕收不回成本吗？

不过，PPTV体育公司方面对这次决策，可是信心满满！更重要的是，对于PPTV而言，拿下西甲的全媒体版权，不过是一盘大棋中的一次小小落子，你以为人家只是搞定西甲而已？用PPTV体育公司副总经理董砾在此前新闻发布会上的一句话来说，好玩的，才刚刚开始！

近日，首席娱乐官专访了被球迷们称为“小黑”的PPTV体育公司副总经理董砾，在接受采访时，霸气的黑总多次提及了“IP”这个时下影视圈里最火的概念，显然，PPTV这次不但要玩转西甲，手握全媒体版权的他们，还打算用电影电视制作商运作IP的极富技术含量的方式，来运作这项目前全世界最有技术含量的联赛，进而将这种运营方式，推进到PPTV体育所有的赛事运作中。

放弃英超？做体育的也要有颗“开发IP”的心

首席娱乐官：PPTV是咱们国内网络体育直播中经验非常丰富的平台，今年PPTV宣布高价收下未来五年西甲联赛的独家全媒体版权，还是让很多球迷有些意外的，怎么会做出这样一个决策呢？

董砾：因为PPTV体育要独立分拆出来，独立出来之后，那我们的目标就不仅仅是一个播出的平台了，不仅仅是我们原来做一个播出、做一个宣传，做一个内容的提供方。我们可能需要去做一个全产业的公司，那全产业的公司很重要的一点那就是你要有个上游的IP。IP是在上游的，产业公司非常重要的就是你要走上上游。走上上游有几种方式，首先可能你需要自产IP，自己去做赛事，另外一种就是把比较有意义的IP拿在手上，这个就是我们去拿下西甲的初衷。这也是全产业公司必须要去走的一步。

我们拿下这个版权之后，就不再是一个中游的播出平台，而是一个上游的版权的拥有者，这可以让我们在运作空间上大很多。原来我们需要花钱去买这个版权，现在我们可以把五年的西甲，这么好的比赛全都锁死在这个平台上，同时也可以做出更多的深度的开发，有了上游的版权，通过我们中游的运作，我们可以在下游去做很多好玩的东西。而且我们签了五年，如果是三年的话我们会觉得短一点，五年的时间给我们来的更长，能够把这个商业模式做的更大。

首席娱乐官：放弃英超转攻西甲是一件很冒险的行为，因为西甲的冠军争夺往往缺乏悬念，此外除了马竞、皇马和巴萨之外，其他球队的受关注程度都并不高，正因如此，西甲联赛的商业价值目前远远逊色于英超，那么接下来，PPTV准备如何开发西甲在中国的商业价值呢？

董砾：我觉得英超可能是大家很多习惯了这个平台，然后包括英超的这个比赛时间可能也普遍比西甲来的好，所以我们会把好的比赛往前提。我们认为，英超在中国受欢迎，很大一部分原因是因为这些好的球队的比赛时间更适应我们中国球迷的需要，我们也会把一些好的比赛往前提。第二就是西甲整个的商业价值其实还是要比德甲高很多，只是大家更加了解的只是巴萨和皇马，随着西甲自己的改革，以后会有越来越多的西甲球队进入到大家的视线里，而且在过去这个夏天里，已经有很多西甲球队到了中国，寻求各种各样的合作，所以这是大势所趋吧。全世界最受关注的两支球队和最好的两个球员都在西甲，所以没有道理说西甲的价值会被淹没。

首席娱乐官：互联网时代，“粉丝”是很重要的，PPTV做英超直播做了很多年，培养了众多的固定观众群体，包括我也看了很多年PPTV的英超直播，如今突然退出，会不会担心粉丝的流失？

董砾：我觉得这个没什么问题，英超也好，其他的内容也罢，包括新浪失去了NBA，他其实是一个内容属性的东西，不是一个平台属性的东西，哪里有内容，可能球迷就会去哪里。这不是一个平台属性核心的内容。今年我们没有英超，但是明年我们很有信心把英超再带回到PPTV上面来，可能观众也会回来。但是说到底，这不是你的，你只是花这钱，然后买来内容在你的平台上播出，真正把人吸引到你平台上来的，其实是内容本身，不是这个平台的东西。我们现在拿到西甲这个IP之后，我们可能会围绕这个IP来打造我们这个平台上的东西，这个对我们更有意义。

开发西甲O2O助力 深入合作当“聘礼”

首席娱乐官：我们注意到，这次西甲掌门人哈维·泰巴斯拿出了十足的诚意，不但准备为了迎合中国市场调整几大豪门的比赛时间，还准备在O2O的方面与苏宁和PPTV有更深层次的交流和合作，您认为这种更深层次的合作，会不会成为日后中国市场上，开发职业体育赛事价值的一种常态化的现象？

董砾：我觉得其实顶级的IP就这几个吧。当然西甲是顶级中的顶级了。但是除了足球之外，我们还会有其他的运动会用不一样的手段来运营它，西甲当然是我们的第一炮了，但是其他的我们也会陆续带给大家。我们原来是个平台吗，那版权拿下来之后我们肯定就不仅仅是做平台的事情，所以对IP的应用，肯定也不单纯是运作平台上的事情，我们可能是会搬到线上搬到线下，带到生活里。这是必然的一种做法。除了西甲之外我们其实还拿到了荷甲的全媒体的版权，荷甲中有一个18岁的张玉宁，国青队的前锋，包括阿贾克斯我们也在谈合作，能够把他们的最好的青训带到中国来。拿到全媒体的版权，肯定不会仅仅是为了拿到版权，我们会去把他创造出更好的价值来。

首席娱乐官：作为业内人，您觉得国内对于体育版权和附加商业价值的开发，是否会有一些新的模式？

董砾：我想我们拿下全媒体版权其实也是这个意思吧，就是说，为什么到最后是苏宁和PPTV一起去把这个版权拿下来？我觉得西甲联盟主要是看中苏宁和PPTV在中国的这几条线吧，落地的这条线也好，线上的这条线也好，能够给到西甲在中国带来更多。我们肯定拿下全媒体不只是跟一下版权或者说是去卖广告，我们其实已经做了很多承诺，包括西甲联盟主席也做了很多承诺，我们会把好的比赛往前提，来适合中国球迷的观看行为。

第二是我们会把西甲的球队带到中国，把中国的球队带到西甲，后面包括培训也好、旅游也好，包括好的球队到苏宁上面来开店，这些其实已经是在大的合作理念里面，我们拿到的不只是一个简单的版权，虽然我们说的是全媒体的版权，但实际上我们得到了更多，很多地方可供我们来开发的。而且现在有这么多中国资本去到了西甲，其实那些中国赞助商也好、资本也好他们要想露出，还是要回到播出平台，然后让中国球迷看到。这可能也是我们接下来要去做的生意。

首席娱乐官：包括美国的NFL职业联盟这些很精彩但在中国还不太受关注的联赛，后边PPTV是否也会去这样运作？

董砾：就是各种各样的都会吧，就不仅仅是大家所熟悉的这些运动，还会有一些大家看的比较少的小众的运动，我想现在这应该是一个趋势吧，因为一个平台转变成一个产业公司，那平台的价值会达到最大。

资本护航中国球员若表现好会打造“西甲火箭”

首席娱乐官：最近两年，不少中国富豪在西甲球队的身上豪掷千金，这是否也是PPTV对西甲更有信心的原因之一？

董砾：对，西甲接下来就不只是皇马和巴萨了，以前大家强调的都是皇马和巴萨，但这个赛季开始，他们分给所有球队的钱都是一样的，这意味着原本一些小的俱乐部，财政压力会小，他们也会有钱去买球员了，所以西甲整个的球队之间的实力会接近。中国资本当然也是很重要的一部分，中国资本已经进了一些球队，你知道有一两支球队已经被中国资本全额收购了，另外一些中国赞助商也进去了。中国赞助商的进入，肯定不仅仅是说我去控制一个好的球队的资产，可能更多的会有自发的中国球员也好、教练也好会有更多的与西甲联赛球队的联系，这样一来对于西甲联赛的价值肯定会有很大的提升。

首席娱乐官：目前，西甲联赛是欧洲五大联赛中唯一有中国球员身影的联赛，马竞的徐新和刚刚加盟巴列卡诺的张呈栋是目前仅有的在欧洲顶级联赛中效力的中国球员，下赛季的西甲联赛中，PPTV会不会考虑更多的关注这两名中国球员的身影，争取让这两支球队中的一支，成为西甲的休斯顿火箭呢？

董砾：肯定会的，因为西甲现在张呈栋在巴列卡诺吗，联赛结束之后也会有一些中国球员去西甲踢球，这也是基本确认的事情，所以西甲现在对中国球迷的吸引力是很大的。至于说会不会去像火箭这样的运作，要看这些中国球员能不能在球队起到姚明那样的作用。如果可能，我们也会这样运作。